尊龙凯时(中国)人生就是搏!

　　Z6尊龙凯时✿◈ღღ。尊龙登录入口尊龙凯时人生就是博官方网站✿◈ღღ，2004年到2006年间✿◈ღღ，在中国建材之乡—浙江省江山市✿◈ღღ，吴水根与王忠✿◈ღღ、何利明等人合作经营起了江山市欧派装饰材料厂✿◈ღღ。

　　据相关资料显示✿◈ღღ，2005-2016年间✿◈ღღ，国内木门行业实现14.97%的复合增长✿◈ღღ，行业稳定发展的态势下✿◈ღღ，2016年整体市场规模达到了1280亿元✿◈ღღ。

　　在此期间✿◈ღღ，江山市欧派装饰材料厂也经历了蜕变✿◈ღღ，2006年7月✿◈ღღ，江山欧派门业有限公司（以下“简称江山欧派”）在吴水根等人的操办下成立✿◈ღღ。今年2月10号朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，江山欧派在上交所上市✿◈ღღ，这家成立了13年的老兵最终走在了资本化的路上✿◈ღღ。

　　江山欧派成立之初便定位于集研发✿◈ღღ、生产✿◈ღღ、销售✿◈ღღ、服务于一体的木门制造企业✿◈ღღ，其主要产品包括夹板模压门和实木复合门✿◈ღღ。2014-2016年的营业收入分别为4.52亿元✿◈ღღ、6.57亿元和7.66亿元✿◈ღღ；净利润为6069万元✿◈ღღ、9373万元和1.09亿元✿◈ღღ。

　　目前✿◈ღღ，木门企业收入规模突破10亿元关口的企业仅有梦天和TATA两家✿◈ღღ。国内木门行业已经形成以珠三角和长三角为核心的6大产业集群✿◈ღღ，木门企业数量超过6000家✿◈ღღ，但市场格局相对分散✿◈ღღ，行业集中度低尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ。

　　对比北美木门两大企业合计70%以上的市场占有率✿◈ღღ，国内品牌木门将在行业标准逐步完善的过程中扩大市场份额朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，刚刚上市不久的江山欧派在市场占有率不占优势✿◈ღღ、并且面对其他木门企业和触角已延伸至木门品类的“大家居”企业的双重夹击✿◈ღღ，江山欧派是时候做出一些努力了✿◈ღღ。

　　木门行业在大家居产业中偏向前端✿◈ღღ，与地面✿◈ღღ、墙面处理几乎处于同一环节✿◈ღღ，家装入口意义更强✿◈ღღ。近年来✿◈ღღ，江山欧派不断拓展国内市场✿◈ღღ，积极拓展覆盖全国的经销商网络✿◈ღღ，并进入了工程业务领域朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，初步形成了以经销商为主✿◈ღღ，工程业务稳步增长的营销渠道模式✿◈ღღ。

　　截至2016年年底✿◈ღღ，江山欧派在全国范围内共有319家经销商✿◈ღღ，覆盖31个省份✿◈ღღ。同时✿◈ღღ，还建立了完善的各级经销商培训体系✿◈ღღ，以支持市场拓展和营销网络布局✿◈ღღ。另一方面✿◈ღღ，江山欧派也紧抓住宅全装✿◈ღღ、精装趋势✿◈ღღ，加大与地产开发商和大型装饰公司的合作力度✿◈ღღ，通过工程项目合作的方式进行批量供货✿◈ღღ。报告期内✿◈ღღ，江山欧派的工程业务渠道收入分别约为9800万元✿◈ღღ、7700万元✿◈ღღ、1.8亿元和1.4亿元✿◈ღღ。

　　就在3月份✿◈ღღ，江山欧派与广州恒大材料设备公司签署《战略合作框架协议》✿◈ღღ，恒大材料承诺未来三年内向公司采购总额不少于10亿元✿◈ღღ，意向采购额不少于20亿元✿◈ღღ。近三年✿◈ღღ，恒大材料在江山欧派的整体采购金额已实现50%以上的复合增长✿◈ღღ，此次合作协议的签署尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ，进一步深化了双方在产品采购方面的合作✿◈ღღ。

　　在出口业务方面✿◈ღღ，江山欧派的海外渠道则以大客户订单为主✿◈ღღ，主要为贴牌生产✿◈ღღ，同时也有部分海外工程订单✿◈ღღ。

　　多元化的营销渠道会为企业积累丰富的客户资源✿◈ღღ，是企业迅速成长的重要的核心竞争优势✿◈ღღ。江山欧派与国内大型房地产开发商合作有助于放大业务规模✿◈ღღ，从精装修房硬装环节切入大家居产业链✿◈ღღ。

　　亿欧在江山欧派的招股书中了解到✿◈ღღ，在此次募投项目中✿◈ღღ，除了实木复合门和模压门等老本行外✿◈ღღ，还积极切入了定制柜类领域✿◈ღღ。不可否认的是✿◈ღღ，2017年定制家居成为了一个“热词”✿◈ღღ。越来越多的企业不满足于仅有的产品品类✿◈ღღ，而向横向拓展至定制家居的全品类✿◈ღღ，但是这一过程✿◈ღღ，有利也有弊✿◈ღღ。

　　江山欧派此次计划将5.78亿元募投资金中的3.27亿元✿◈ღღ，即超过一半的资金投向并无竞争优势的定制柜类产品领域朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，与其将过半以上资金用于不熟悉的定制柜类领域✿◈ღღ，为何不将主要资金都放在木门领域✿◈ღღ，会不会存在“丢了西瓜✿◈ღღ，捡了芝麻”的嫌疑？

　　江山欧派给出的理由是✿◈ღღ：“年产20.5万件定制柜类产品项目”主要以公司现有重要大客户工程客户为基础✿◈ღღ，将木制产品进一步深化应用✿◈ღღ，拓展公司产品线品种✿◈ღღ，切入全屋木制产品定制领域尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ。

　　从整个定制市场来看✿◈ღღ，不管定制家居龙头企业索菲亚✿◈ღღ，还是其他定制家居企业跟随者✿◈ღღ，实力都不容小觑✿◈ღღ。索菲亚曾经是衣柜行业唯一一家A股上市公司✿◈ღღ，2016年营业收入达到了45.3亿元✿◈ღღ；而与江山欧派有“名称”争议的欧派家居✿◈ღღ，在整体柜类市场同样表现抢眼✿◈ღღ。

　　所以当江山欧派准备布局木门之外的其他领域的时候✿◈ღღ，那些计划实施“大家居”战略的企业也开始了对木门这一领域的布局✿◈ღღ。如何在没有动摇原有主营业务木门的基础上去拓展其他定制品类✿◈ღღ，这是江山欧派要面对的现状✿◈ღღ。

　　欧派家居和江山欧派在今年前后接连上市✿◈ღღ，从“撞脸”明星代言✿◈ღღ，到现在业务的接近甚至重合尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ，在木门领域✿◈ღღ、定制行业的比拼在所难免✿◈ღღ。江山欧派以木门起家✿◈ღღ，背靠与地产公司合作优势✿◈ღღ，横向产品拓展切入精装修定制柜领域✿◈ღღ。而专注厨柜领域的欧派家居✿◈ღღ，从2011年便开始布局大家居战略✿◈ღღ，2017年初上交所上市✿◈ღღ，上市10天市值增至500亿元✿◈ღღ，成为定制行业首家市值超500亿的家具品牌✿◈ღღ。

　　不仅如此✿◈ღღ，欧派家居木门业务此前发展相对弱势✿◈ღღ，但是情况正在发生变化✿◈ღღ。2015年起✿◈ღღ，欧派家居通过集团战略支持木门业务✿◈ღღ，线上定制业务也开始发力朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ。根据欧派家居此前发布的招股书显示尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ，欧派家居拟募集资金约23.3亿元✿◈ღღ，其中近20亿元用于扩张产能朝俞R车WRITEAS震动器尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ，3亿元做品牌推广✿◈ღღ，其余用于信息系统建设✿◈ღღ。约20亿元的产品扩充资金中朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，木门生产线亿元✿◈ღღ。“巧合”的是✿◈ღღ，两家“欧派”募集资金在木门领域的投入项目都是建设年产60万樘生产线尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ。

　　回到主营业务✿◈ღღ，江山欧派在木门领域远不及梦天和TATA✿◈ღღ，在主营业务没有绝对优势的情况下奋力博取定制的一杯羹✿◈ღღ，危险系数相当高✿◈ღღ。怎样来看✿◈ღღ，江山欧派眼前的困难总是更多一些✿◈ღღ。

　　值得注意的是✿◈ღღ，木门产品作为一种建材装饰类终端消费产品✿◈ღღ，市场潜力大✿◈ღღ，但行业内参与市场竞争的企业众多✿◈ღღ，市场集中度较低✿◈ღღ，行业竞争较为激烈✿◈ღღ。从长远发展角度来看✿◈ღღ，大家居整合为大势所趋✿◈ღღ，大家居产业中尊龙凯时-人生就是博中国官方网站✿◈ღღ，用户参与度更强✿◈ღღ，个性化需求人群刚刚步入购房装修时期✿◈ღღ，面对个性化需求增长✿◈ღღ、互联网渗透率提升✿◈ღღ，布局广泛没有坏处朝俞R车WRITEAS震动器✿◈ღღ，但是如何面对强敌✿◈ღღ，如何保住既有优势✿◈ღღ，对于江山欧派来讲是一个难题✿◈ღღ。